Case study Ricettepercucinare.com

Nella prima fase della collaborazione, abbiamo svolto un’analisi (audit) dei contenuti e dedotto le linee guide strategiche, con focus sulla futura alberatura (pillar – correlati) e news jacking. È stato anche conformato il Tone of Voice, per uniformare ed integrare stilisticamente tutti i contenuti di food copywriting.

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Per la definizione delle priorità editoriali, abbiamo sfruttato gli insight messi a disposizione da Google Analytics e Google Search Console (allora Webmaster Tools). Queste informazioni sono state imprescindibili per l’individuazione dei contenuti «evergreen» e, quindi, per il loro aggiornamento al fine di favorire la risalita in SERP e riconquistare SEO Share of Voice.

Parallelamente, sono stati usati strumenti come Google Trends, Answer the Public e Ubersuggest per individuare nuovi filoni tematici su cui focalizzare la produzione di contenuti in logica predittiva rispetto ai volumi di ricerca più promettenti.

All’interno del blog (che ospita alcune ricette realizzate dallo chef veg Martino Beria) sono presenti anche alcuni contributi personali di Melody in qualità di food blogger. Ella ha assunto questo ruolo anche in occasione del contest de «La Molisana» e, dal 2024, si occupa della content creation (foto-ricette) per l’azienda produttrice di estrattori Hurom).

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I contenuti delle ricette sono stati rivisti anche per la pubblicazione dei libri «50 ricette per cucinare dolci» (disponibile anche in formato e-book) e «25 ricette per Natale», per una fruizione cross-mediale delle risorse.

Durante la collaborazione, ci siamo occupati anche di curare le condivisioni dei contenuti sui social media presidiati (Facebook, Twitter e Google Plus). In particolare, questo canale si è rivelato una preziosa sorgente di traffico per il newsjacking relativo agli show cooking, perché, all’epoca, Rai e Mediaset non presidiavano in maniera particolarmente attiva (in logica cross-mediale) gli account dedicati alle loro trasmissioni.

Infine, i contenuti propedeutici a migliorare le performance in SERP (pillar) sono stati revisionati a cadenza regolare.

Il portale, all’apice del successo, ha fatto registrare tra gli 1.5 – 2 milioni di accessi unici mensili, primeggiando tra i diversi prodotti editoriali del network zzzapp.tv (che totalizzava circa 4 milioni di accessi unici mensili tra i siti di airdave.it, canzoni-mp3.it, tattoepiercing.biz, laterradipuglia.net e risate.net).

Oltre a conquistare un ottimo posizionamento (dominanza) dei contenuti delle ricette, news e dei post dedicati ai programmi TV (show cooking) nelle pagine dei risultati di ricerca, ricettepercucinare.com è poi stato selezionato anche da Google News.

Il portale di ricettepercucinare.com è stato oggetto anche di una trattativa di vendita col Gruppo Mondadori.

I contenuti realizzati per ricettepercucinare.com sono stati finalizzati a lavorare sull’informazione e la fidelizzazione dell’audience verso il portale, arrivando a sviluppare una community internazionale che poi è confluita nell’odierno progetto di My Italian Recipe.

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In sintesi, il nostro lavoro con ricettepercucinare.com si è focalizzato soprattutto su:

• leggibilità ed intel-leggibilità del contenuto;
• ottimizzazione (in ottica SEO) naturale del contenuto testuale;
• pertinenza della semantica dei contenuti;
• tempestività nell’elaborazione dei contenuti (news jacking);
• individuazione autonoma dei temi in breakout tramite Google Trends;
• definizione di piano editoriale strategico e calendario editoriale tattico.

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