Hurom – shop online di estrattori di succo
Attività di seo copywriting e food blogger
Il progetto
Melody è stata selezionata per collaborare con uno dei marchi più celebri a livello mondiale nel settore degli estrattori di succo a freddo: Hurom.
In questa particolare categoria dell’ambito food, l’azienda Hurom Italjuicer Srl vanta oltre 40 anni di storia, fatti di innovazioni tecnologiche e di prodotti all’avanguardia. Nella sua gamma, infatti, si trovano elettrodomestici di alta qualità che permettono alle persone di preparare in casa succhi di frutta e verdura (ma non solo), ideali per seguire un modello alimentare in armonia con uno stile di vita sano.
L’azienda promuove una cultura della preparazione di bibite, condimenti e sorbetti fatti con le proprie mani, un obiettivo raggiungibile tramite la consapevolezza dell’esistenza di questo tipo di elettrodomestico, nonché tramite un accurato percorso di educazione all’uso e alla valorizzazione delle sue potenzialità.
I canali di vendita degli apparecchi sono l’e-commerce aziendale e i rivenditori (POS fisici) presenti su tutto il territorio italiano.
Il coordinamento delle attività è gestito da MG Web Solutions (Renzo Merelli).
Il nostro approccio
La prima fase del lavoro al portale Hurom.it è stata concentrata sulla realizzazione delle pagine di atterraggio (welcome page) relative ai prodotti. In seguito, ha preso il via l’attività di blogging (in qualità di food blogger/content creator) per attuare la strategia di content marketing.
Dopo un’attenta analisi del Tone of Voice, le personas e lo studio del lessico più idoneo (terminologia) da usare per questo elettrodomestico, l’esecuzione del lavoro di SEO copywriter ha preso il via. Il SEO expert ha fornito la selezione di parole chiave per la produzione dei contenuti ottimizzati (dai metadati fino ai contenuti multimediali) anche per la massima comprensibilità da parte degli utenti che desiderano conoscere le funzionalità dell’estrattore di succo a freddo.
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L’evoluzione del modo in cui gli utenti gli utenti manifestano la domanda esplicita è monitorata dall’analisi periodica delle keyword, a partire dalla quale si pianifica la revisione tempestiva dei contenuti con le nuove parole chiave.
Gli intenti di ricerca delle personas sono interpretati e tradotti in materiale pertinente per fornire risposte alle domande/obiezioni, lavorando simultaneamente ad una minimizzazione del fenomeno di bounce sull’e-commerce.
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Anche l’elaborazione e la preparazione dei contenuti per il blog sono state attentamente pianificate. La redazione segue una scaletta (gerarchizzazione ed architettura del contenuto) per assecondare le esigenze di informazione/educazione all’uso per l’utente.
Nella realizzazione del contenuto, si tiene conto dell’utilizzo di materie prime in linea con la domanda stagionale e le ricette proponibili per valorizzare al massimo le funzionalità dell’estrattore. Ogni ricetta è documentata accuratamente con un contenuto di tipo passo-passo, immortalando le singole fasi con fotocamera reflex e il successivo editing degli scatti (RAW).
In questo modo, il blog si arrichisce di contenuti utili che hanno questa somma di caratteristiche:
- originali (unicità per il motore di ricerca);
- SEO oriented (in linea con le linee guida tecniche);
- materiale multimediale non generato con AI o stock.
Grazie a questi contenuti, gli utenti (shopper) possono trovare una fonte di ispirazione dalle immagini, nonché una guida puntuale (parte testuale). I dettagli del testo esplicano le potenzialità dell’apparecchio, disvelado pure quelle che non sono immediatamente visibili (o implicite). Il touchpoint è quindi arricchito di risorse utili per istradare l’utente verso la conversione (buyer).
Il risultato
Grazie alla duplice valenza dei contenuti, le risorse sono utili sia per fornire informazioni utili (preparazione ricette) sia per dare una dimostrazione tangibile di come con l’ausilio dell’estrattore tutto sia più semplice e immediato. Rafforzano inoltre l‘associazione tra Hurom (prodotto di qualità) e stile di vita/alimentazione sani (positività).
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Abbiamo concentrato l’attenzione dei testi sulla qualità intrinseca degli elettrodomestici (formula di garanzia) e sulla possibilità di preparare con le proprie mani prodotti home made.
Tramite il contenuto, si trasmette al lettore un messaggio che sottolinea la cura del proprio benessere, di quello dei familiari o dei clienti (di strutture ricettive) che si vogliono coccolare con riguardi particolari (ricette preparate in casa).
Per rendere ancor più piacevole e fluida la lettura, i testi per le pagine e dei blog post sono privi di tecnicismi, eccezion fatta per le nomenclature specifiche delle parti dell’elettrodomestico.
Grazie al complessivo lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca, le risorse di Hurom hanno guadagnato un ottimo posizionamento in SERP, con un predominio nei primi risultati (che assicurano migliori performance in termini di CTR). Le risorse proposte tra i risultati organici in SERP conferiscono inoltre un elevato livello di autorevolezza al brand, che conquista una preziosa e quantitavamente rilevante fonte di traffico qualificato (domanda esplicita) verso i propri prodotti.
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