I blog sono un potente strumento per attuare una strategia di inbound marketing efficace. In questo post, diamo uno sguardo a una selezione di blog che sfruttano al meglio il potenziale del content marketing per porsi come un punto di riferimento per le rispettive audience.
Dopo esserci occupati del tema dell’importanza dei blog per le aziende, oggi vogliamo dare uno sguardo un po’ più ravvicinato ad alcuni blog che rientrano tra i clamorosi casi di successo.
La cucina: Giallo Zafferano e Ricette per Cucinare
Il primo esempio ci giunge dall’àmbito della cucina e, più precisamente, si tratta del modello per eccellenza del «ricettario virtuale»: il blog di Giallo Zafferano.
Nato da un’idea di Sonia Peronaci nel 2006, il blog è dedicato al mondo (amatoriale) della preparazione di pietanze, col suo approccio «passo-passo» nella realizzazione delle ricette.
Questa logica del tutorial gastronomico è espressa tramite una strategia di produzione dei contenuti che, oltre ad essere curata schematicamente nella parte testuale, è completata da gallerie fotografiche che illustrano meglio le fasi della preparazione.
Dal nostro portfolio: «ricettepercucinare.com»
Atlantia Consulting Micheli & Co.
Anche il portale di ricettepercucinare.com – nato nel 2005 – è un blog che propone il medesimo approccio al mondo della cucina. Al suo interno sono proposte anche video ricette, per guidare gli utenti nella realizzazione delle ricette.
Nel periodo di massimo successo, il blog di Ricettepercucinare.com ha attirato l’attenzione di Mondadori Media, che ne aveva trattato l’acquisizione con la proprietà (Marco Gianfreda). Il grande gruppo media ha poi deciso di optare per Giallo Zafferano.
Il mondo beauty: BeautyDea
Il mondo della cura della bellezza è un altro pianeta ricco di astri (e meteore) che cercano di splendere: in questo caso, abbiamo selezionato il blog di BeautyDea.
Si tratta di un portale che propone tutta una serie di contenuti che gravitano attorno all’universo beauty, con categorie che spaziano dai capelli alle unghie, senza trascurare i consigli per gli acquisti.
BeautyDea si presenta come un «blogzine», cioè, una forma ibrida di blog e magazine che propone con straordinaria costanza contenuti pertinenti a questo mondo, senza trascurare le notizie.
I blog che diventano una «media company»
«Giallo Zafferano» e «Beauty Dea» – ma potremmo citare anche il caso di ClioMakeUp – sono esempi di blog che grazie al loro potenziale di crescita si trasformano in media company, oppure, vengono acquisiti come «testate» da inserire in un portfolio da parte di grossi gruppi editoriali.
Il caso di ClioMakeUp – un vero e proprio fenomeno capace di imporsi come un punto di riferimento nel mondo beauty – è ancor più particolare, poiché l’esordio di Clio è legato al format del «video blog/tutorial» su YouTube.
Dai primi video dedicati ai tutorial beauty, Clio ha espanso la sua attività poi tramite il blog, cui – nel tempo – si è aggiunto anche l’e-commerce.
Il blog aziendale puro: il caso di Folletto (Vorwerk)
Per chiudere la nostra panoramica dedicata ai blog, citiamo il caso dell’intramontabile «aspirapolvere premium»: stiamo parlando di Folletto di Vorwerk, un evergreen per le pulizie in casa.
L’azienda tedesca sfrutta il blog come uno strumento di content marketing, in logica inbound, per condividere i consigli utili per gestire la casa, l’economia domestica, nonché tematiche che abbiano un’affinità con i suoi prodotti.
I segreti del successo del blog: helpful content e costanza
Il blog è un touchpoint molto importante per tante realtà aziendale, poiché l’utente lo raggiunge di sua spontanea volontà, in tanti casi tramite la sorgente di traffico organico da motore di ricerca.
Tramite la condivisione di post realizzati secondo i criteri dell’helpful content, abbiamo la possibilità di attirare l’attenzione dei lettori. Per conservarla, però, dobbiamo fissare un appuntamento settimanale col lettore, un giorno in cui condividiamo un nuovo contenuto.
La costanza è il segreto che si cela dietro al successo di numerosi progetti: e nel caso del blog, si traduce nell’individuazione di temi rilevanti (piano editoriale) e a una cadenza di pubblicazione (calendario editoriale) il più possibile affine al nostro pubblico.
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