L’inbound marketing efficace coi contenuti per il blog

Perché creare contenuti per il blog?

I blog con contenuti di qualità sono un canale privilegiato per attirare gli utenti che cercano online delle risposte ai loro quesiti. Allo stesso tempo, i blog fungono da estensione del tuo sito, per rafforzare il presidio dei canali organici in logica inbound.

I contenuti per i blog devono però essere pertinenti per conquistare le tue reader/user/buyer personas. Allo stesso tempo, devono essere originali e strutturati in modo ottimale per ottenere buone prestazioni sui motori di ricerca.

Per essere vincente, un blog deve essere strutturato e gestito con un piano e un calendario editoriali personalizzati. Vediamo in dettaglio che cosa sono e a che cosa servono.

Perché il blog deve avere un piano editoriale?

Il tuo blog è un prodotto editoriale che parla della tua azienda, del tuo brand, dei tuoi prodotti o servizi: non è immaginabile che questo canale sia gestito in modo improvvisato.

Il piano editoriale, come suggerisce il nome, ti aiuta ad evitare che si pubblichino post in modo disordinato, senza delle linee guida contenutistiche o di forma.

In assenza di questo documento, il tuo blog si trasforma facilmente in un disordinato aggregatore di contenuti. I post non seguono una linea coerente e, soprattutto, rischiano di rivolgersi in modo confuso ad un target non ben definito.

Quando definisci i temi da trattare sul blog, è anche facile stabilire le correlazioni coi tuoi prodotti e servizi. In questo modo, è possibile stabilire dei «ponti» che facilitino la conversione dei lettori in tuoi clienti.

Oltre al piano editoriale, però, hai bisogno anche di un calendario editoriale: quest’ultimo ti permette di non perdere mai di vista il fattore temporale per la tua attività di blogging.

Perché il blog deve avere un calendario editoriale?

Gli utenti che trovano contenuti sul tuo blog di loro interesse possono diventarne assidui lettori. Perché ciò avvenga, però, è necessario creare una consuetudine nella pubblicazione: ciò crea un rapporto con la tua base di lettori.

Ecco perché i post non devono essere pubblicati a cadenza irregolare. Altrimenti, sprechi un’opportunità per trasformare questo canale di dialogo in un percorso preferenziale verso la scoperta e l’affezione al tuo brand.

La calendarizzazione puntuale dei contenuti permette di fissare degli obiettivi e, contestualmente, di monitorare regolarmente i risultati ottenuti nel tempo. Ciò significa adottare un approccio di lavoro basato su performance.

Puoi scegliere di «stare a galla» sul web, gestendo i blog e la creazione dei contenuti in modo inadeguato. Oppure, puoi affidarti a professionisti che ti possono aiutare a trarre il meglio da queste attività di web marketing.

Non si tratta solo di sapere quali sono dei validi esempi di articoli per il blog o, ancora, quali sono gli argomenti (più o meno di nicchia) per un blog di successo o, infine, come trovare argomenti per il tuo blog. L’implementazione di un’attività di blogging di qualità richiede un approccio strategico, grazie al quale dài un senso ai tuoi investimenti in inbound marketing online.