Per una strategia di content marketing efficace, possiamo sicuramente sfruttare le festività e gli eventi stagionali: vediamo i nostri consigli per ottimizzare i risultati ottenibili coi contenuti sul blog.
Il content marketing: la sfida della costanza e della pertinenza
Le attività di content marketing sono, nell’arsenale di strumenti che il web marketing ci mette a disposizione, tra le più sfidanti. Le ragioni alla base di questa considerazione sono essenzialmente due:
- il content marketing risponde alle dinamiche tipiche dell’«inbound marketing»;
- il content marketing si focalizza principalmente sulla «sorgente di traffico organico».
Se «traduciamo» in termini pragmatici queste due premesse, ci rendiamo conto che a determinare il successo del nostro content marketing è un comportamento attivo dell’utente.
Ciò significa che la persona, prima di tutto, deve esplicitare una domanda (ad es. digitando una query su motore di ricerca).
In secondo luogo, il motore di ricerca deve accorgersi dell’esistenza dei nostri contenuti, indicizzarli e considerarli per offrire le risposte (pertinenti) alle richieste delle persone. Ciò richiede tempo.
La costanza nel produrre il materiale di content marketing è quindi il primo segreto della strategia di successo. Dobbiamo quindi avere un piano (e un calendario), che sfrutti argomenti e temi rilevanti.
Ecco che le festività, le ricorrenze pubbliche e gli eventi ci aiutano ad elaborare una strategia di content marketing utile a guadagnare rilevanza agli occhi del pubblico e generare più engagement.
10 festività, ricorrenze ed eventi da usare per il content marketing
In questa prima parte del nostro post dedicato all’utilizzo di festività, eventi stagionali e ricorrenze per potenziare i risultati del nostro content marketing su blog ci soffermeremo su 10 proposte.
1. La festa nazionale
A prescindere dal paese in cui viviamo, la festa nazionale è sempre un buon momento per ottenere visibilità e/o creare engagement coi nostri follower. La voglia di celebrare la propria unità nella diversità, la storia, i valori e la cultura comuni, possono trasformarsi in una fonte d’ispirazione per realizzare un contenuto, come ad esempio:
- fatti storici che riguardano la nascita della nazione;
- consigli utili per festeggiare l’evento, con un’impronta ispirazionale e valoriale.
Questi contenuti si trasformano facilmente in assist per la vendita di prodotti in edizione limitata (con cui celebrare la festa nazionale) o altre iniziative disponibili per poco tempo.
2. La giornata dell’ambiente (5 giugno)
Le abitudini, le scelte e i gesti quotidiani concreti che testimoniano la nostra attenzione nei confronti dell’ambiente possono diventare un argomento da valorizzare col content marketing. La sensibilità nei confronti della sostenibilità interessa molti settori, dal turismo agli acquisti di tutti i giorni; possiamo creare quindi contenuti come:
- guide utili per preferire beni o servizi circolari (anziché lineari);
- consigli per mitigare/ridurre la nostra impronta ambientale.
Ricordiamoci che quando i nostri i messaggi trasmettono una forma di impegno in tal senso, è importante anche dare dimostrazione concreta di ciò che facciamo per l’ambiente, evitando il greenwashing.
3. La festa della musica (21 giugno)
La musica è un vero e proprio «legante sociale» per tantissime persone: da sottofondo della quotidianità a colonna sonora della vita, è sempre un buon argomento per favorire l’engagement delle persone. In occasione di questa ricorrenza, che coincide col momento spensierato del solstizio d’estate, possiamo creare contenuti come:
- guide «ispirazionali »su eventi o festival;
- storie di artisti, canzoni o generi musicali.
Se riusciamo a stabilire un legame tra l’arte e il nostro brand, ma che abbia un suo fondamento o una relazione profonda, quasi valoriale, arriviamo a trasmettere un messaggio molto forte al nostro pubblico.
4. La notte di mezz’estate o di San Giovanni (24 giugno)
La «notte di mezz’estate» – che segue di pochi giorni il solstizio – è una ricorrenza particolare, un mix di credo religioso e mistico: è l’occasione per celebrare la piena rinascita della natura. In molte località si tengono commemorazioni, tra falò, danze, musica e giochi, e per questo potremmo produrre contenuti come:
- storie, miti, leggende e racconti sulla notte di mezz’estate;
- guide «ispirazionali» su eventi che si tengono in prossimità.
Anche in questo caso, abbiamo un’opportunità per stupire e ispirare la nostra audience: del resto, questo momento dell’anno è molto apprezzato da grandi e piccini.
5. La giornata mondiale della salute mentale (10 ottobre)
Rimettere l’essere umano al centro del dialogo, in un «neo-umanesimo 3.0», è una sfida che implica riflessioni su valori ed esigenze di ogni persona, a partire dalla protezione della sua salute mentale. Priorizzare la salute (mentale, ma non solo), promuovere coinvolgimento ed empatia, sono tutti argomenti per creare contenuti quali:
- storie sulla salute mentale (racconti personali, clienti, eventi,…);
- suggerimenti e iniziative a favore di questo impegno sociale.
Il tema della salute mentale crea una connessione valoriale tra il nostro brand e coloro i quali credono fermamente nell’esigenza di non perdere mai di vista il bisogno di armonia nella propria vita.
6. La giornata mondiale del volontariato (5 dicembre)
Il volontariato è una risorsa importante per le nostre società, un modo concreto di mettersi al servizio della comunità, che testimonia l’impegno a favore della coesione sociale. La giornata mondiale del volontariato ci offre uno spunto per creare contenuti come ad esempio:
- le storie di impegno e dedizione di volontari;
- le iniziative di volontariato presenti nella nostra comunità.
Essendo un tema di interesse universale, rientra a pieno titolo nell’ambito del marketing sociale. Anche qui, è imprescindibile che ci sia autenticità nel legame tra brand e messaggio valoriale proposto.
7. La giornata internazionale dei diritti umani (10 dicembre)
La promozione di una società globale più giusta e rispettosa dei diritti umani è insita nella natura delle nostre democrazie, ed è una questione sociale molto sentita e condivisa dalle persone. In occasione della giornata internazionale dei diritti umani, possiamo empatizzare con (e coinvolgere) il nostro pubblico così:
- storie di impegno a favore dei diritti umani;
- iniziative promosse dalla comunità a favore dei diritti umani.
La componente valoriale del rispetto della dignità, l’equità di trattamento e la valorizzazione di ogni persona si inserisce perfettamente in ogni strategia di marketing sociale.
8. La giornata mondiale della giustizia sociale
I temi della giustizia e dell’uguaglianza sono tra i principî su cui poggiano le nostre democrazie, all’interno delle quali, senza giustizia sociale è difficile promuovere coesione e coesistenza pacifica. In occasione della giornata mondiale, possiamo lavorare su contenuti come per esempio:
- storie di successo di iniziative a favore della giustizia sociale;
- suggerimenti e guide su come contribuire alla giustizia sociale.
Il valore della giustizia sociale crea una connessione molto forte col brand, soprattutto quando si propongono beni e servizi che rispecchiano questo impegno (meglio se con certificazioni).
9. La giornata mondiale della vita (2 febbraio)
La vita è il nostro bene più prezioso, che dobbiamo difendere, proteggere e conservare, preoccupandoci di valorizzarla e, al tempo stesso, di vivere il più a lungo possibile e nel migliore dei modi. La giornata mondiale della vita è quindi un’altra grande opportunità per realizzare contenuti quali:
- consigli per prenderci cura di noi e degli altri;
- racconti ispirazionali di abitudini di vita quotidiana.
La giornata mondiale della vita è il momento ideale per promuovere servizi e prodotti che riguardano la salute, il benessere, l’assistenza al prossimo e tutto ciò che riguarda questo immenso (e magico) mistero.
10. La giornata internazionale della felicità (20 marzo)
Concludiamo la nostra panoramica con la giornata internazionale della felicità, che dovrebbe ispirarci ogni giorno durante il fantastico viaggio della vita, essere nostra compagna in ogni istante vissuto. Quasi in concomitanza con l’equinozio di primavera (rinascita), la giornata dedicata alla felicità ci suggerisce contenuti come:
- suggerimenti su come assaporare le piccole gioie quotidiane;
- guide ispirazionali su routine che ci aiutano a trovare la felicità.
La ricerca della felicità può essere l’avventura di una vita, o la compagna di questo viaggio speciale. Se il nostro brand esprime felicità, crea una connessione positiva, forte e coinvolgente.
Altri idee per feste ed eventi da utilizzare per il content marketing
Per completare la tua strategia di content marketing, non perderti il nostro prossimo post dedicato alle feste, ricorrenze ed eventi da utilizzare per i tuoi contenuti sul blog: alla prossima settimana!