I servizi dei professionisti del ghostwriting possono avere costi importanti, che riflettono l’esperienza nell’ambito e rappresentano un investimento a lungo termine e non una spesa per il tuo brand.
Il ghostwriting e i suoi costi: alcune considerazioni
Il ghostwriter è un libero professionista che con le sue abilità di scrittura, tecniche e creative, realizza un’opera su commissione che rispecchia vincoli, desideri ed esigenze del cliente.
I costi dell’attività di ghostwriting sono quindi influenzati da molteplici fattori di cui il professionista tiene conto, tra i quali:
- fatturazione oraria o a progetto;
- attività di revisione e modifica;
- esigenze di ricerca e documentazione;
- supporto al cliente;
- questione dei diritti d’autore.
Nelle prossime righe, vediamo qualche dettaglio in più su ognuna di queste voci.
1. Fatturazione oraria o a progetto
Le dimensioni e la complessità dell’opera sono tra i due criteri che concorrono a determinare la fatturazione oraria o a progetto. Anche in questo caso, i costi del ghostwriting riflettono l’esperienza, la competenza e la dedizione nel lavoro del professionista. A titolo di esempio, per la realizzazione di un libro (circa 200 cartelle – 250 parole l’una) il costo potrebbe variare tra i 4’000-10’000 franchi.
2. Attività di revisione e modifica
L’approccio di lavoro ispirato dalla progettualità permette di «inquadrare» la realizzazione dell’opera entro vincoli precisi. In fase di contrattualizzazione, si concordano le attività di revisione e modifica comprese nel prezzo. Per ogni «scostamento» o «stravolgimento» che comporta una rivistazione dell’ambito di progetto, il ghostwriter dovrebbe infatti affrontare costi imprevisti…
3. Esigenze di ricerca e documentazione
Ogni progetto è un mondo a sé, con requisiti che differiscono in modo sensibile. Ad esempio, ci è capitato di dover condurre interviste, attendere contenuti scritti o audiovisivi dai quali raccogliere e sintetizzare nuovi contributi per l’opera o, infine, di dover svolgere ricerche in autonomia. Questi processi, se non avvengono in ordine cronologico, comportano la revisione e il riadattamento di altre parti di opera considerate già completate.
4. Supporto al cliente
Non tutti i progetti si concretizzano con un risultato «statico» nel tempo: in numerosi casi, il cliente ha bisogno di un supporto «post-realizzazione», con aggiornamenti e revisioni nel tempo. Il ghostwriter assume così un ruolo strategico nel mantenere il contenuto prodotto al passo coi tempi, intervenendo a più riprese per evitare l’obsolescenza. Nel caso di un blog, questa attività implica anche tutta una serie di valutazioni tecniche (SEO,…) che incidono sul costo, ma che assicurano benefici a lungo termine.
5. Questione dei diritti d’autore
Il ghostwriter, secondo la legge, gode di una serie di diritti sull’opera creata che spaziano da quelli economici a quelli morali (paternità, integrità del contenuto, diffusione,…). L’autore dichiarato (il cliente) talvolta menziona il contributo del ghostwriter, oppure, ne indica il ruolo (in qualità di co-autore) o, infine, non lo cita proprio. Questo aspetto può ovviamente incidere sul costo del servizio, poiché per il professionista può determinare l’impossibilità di promuovere le sue capacità tramite i «casi studio» dei progetti realizzati.
La collaborazione col ghostwriter e i benefici a lungo termine per il cliente
A prescindere da queste considerazioni, però, affidarsi al professionista del ghostwriting con esperienza offre numerosi benefici a lungo termine per il cliente. Vediamoli insieme nel prossimo paragrafo.
1. Reputazione e autorevolezza
L’alta qualità del contenuto realizzato dal ghostwriter trasmette al cliente di ottenere un beneficio reputazionale, frutto di una miglior percezione del brand. A sua volta, quest’ultima permette anche di guadagnare un più elevato livello di autorevolezza nel proprio settore, grazie ad articoli, discorsi o libri realizzati con cura, che attirano l’attenzione del pubblico in target.
2. Coerenza e continuità
La coerenza e la continuità nello stile e nei contenuti dei messaggi permette di creare quell’«imprinting» del brand necessario per coltivare nel tempo il rapporto col pubblico. Le consuetudini e la riconoscibilità sono imprescindibili per non lasciare che i nostri messaggi si perdano nel «rumore» della comunicazione di altri.
3. Creatività e unicità
Il professionista del ghostwriting è un creator a tutti gli effetti, capace di portare costantemente nuove idee e prospettive. La capacità di innovare in modo creativo il contenuto è essenziale per invogliare il pubblico a non perdere il filo del discorso. Solo in questo modo il nostro brand si può distinguere dalla concorrenza, mantenendo un buon livello di engagement col pubblico.
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